Campagne 360°

franz&rené revisite les traditions fribourgeoises pour Interio.

28 avril 2016, Interio ouvrait sa première filiale en terre fribourgeoise, à Granges-Paccot précisément. Plus de 4'500 m2 pour un nouvel écrin débordant de design & de tendances qui à coup sûr ne va pas laisser les fribourgeois indifférents. L’occasion pour franz&rené, l’agence bilingue basée à Berne et Fribourg, de revisiter les traditions fribourgeoises avec une Collection Spéciale très fribourgeoise, et résolument tendance.

Interio souhaitait une arrivée remarquée en terre fribourgeoise. C’est chose faite ! Une Collection spécialement conçue et développée par franz&rené pour l’occasion se pavane sur les murs du canton sous forme d’affiches F12 et F200.

9 meubles et accessoires, issus de l’assortiment Interio, ont été revêtus du fameux tissu « bredzon » cher aux armaillis et sont présentés exclusivement dans la nouvelle filiale sous forme de vente aux enchères publique. Les intéressés doivent rester vigilant pour ne pas perdre la mise : ces pièces uniques sont disponibles en quantité très limitée!

4 jours après le lancement, les enchères se montent déjà à plus de CHF 4'000.- au total, laissant présager d’une belle envolée des mises pour les derniers jours, la vente se terminant le 7 mai à 14h00 en direct dans la filiale! A noter que la totalité des recettes de la vente a été reversée à Tinguely 2016, projet commémorant le 25ème anniversaire de la disparition de l’un des artistes les plus connus du 20ème siècle: Jean Tinguely.

En terme de communication, la campagne va bien au-delà et s’articule à 360°. Une vidéo mettant en scène le fribourgeois Felix Girard en bredzon, l’un des fiers Barbus de la Gruyère, et le styliste Jérôme Berbier, artiste de la scène fribourgeoise qui a réalisé la collection design, a rapidement fait le buzz sur Fribourg. Elle comptabilisait plus de 11'000 vues et pas moins de 100 partages en quelques heures sur Facebook.

D’autres mesures telles que marketing direct, campagne radio, annonces presse, Facebook Ads & exposition de la Collection Fribourg au café culturel de l’Ancienne Gare, complètent les mesures. Dans le magasin, Ben & Léo, jeunes chefs fribourgeois, revisitent les spécialités culinaires de la région lors des 2 premiers weekend d’ouverture.

  • Case study

  • Vidéo Collection Fribourg

  • Collection Fribourg

  • Affichage

  • Bar Ancienne Gare